为什么发直销牌照

发放直销牌照的主要原因包括：

法规要求：

发放直销牌照是《直销管理条例》规定的，该条例要求直销企业必须获得国务院商务主管部门颁发的直销经营许可证，才能依法向工商行政管理部门申请变更登记。

促进健康发展：

直销牌照的发放是促进直销有序健康发展的有效制度安排。没有直销经营许可证的企业是不被允许从事直销业务的，这有助于确保市场的规范性和健康发展。

规范市场：

发放直销牌照有助于明确合法与非法的界限，规范市场行为，防止未经批准的企业擅自进入直销领域，从而保护消费者的权益。

保护消费者权益：

获得直销牌照的直销企业需要遵守相关法律法规，这有助于保护消费者的权益，防止欺诈和不正当竞争行为。

提高行业资质：

政府希望通过发放直销牌照，吸引更多正规企业进入直销行业，提高整个行业的资质和水平，从而改变直销业的游戏规则，减少社会动荡诱因的“多层”经营模式。

符合国际承诺：

中国加入世界贸易组织（WTO）时，欧美国家希望中国放开直销渠道，将其视为市场经济的一个附加条件。因此，发放直销牌照也是履行国际承诺的一部分。

综上所述，发放直销牌照是为了确保直销行业的合法、规范、健康发展，并保护消费者的权益。